在大多數消費者的印象中，蘋果是一家銷售手機、平板電腦、筆記本電腦等硬件的公司。但實際上，蘋果的軟件和服務收入已成為其第二大收入來源。蘋果第三季度財報顯示，當季總收入為424億美元，軟件和服務類業務收入就有將近60億美元，超過了Mac book的52億美元和iPad的49億美元，僅次于iPhone的收入。

　　 值得關注的是，今年第三季度，中國iOS收入（即AppStore在中國地區的收入）交出了總額為17億美元的成績單，度超過美國，成為全球。自2010年以來，美國一直是全球大的iOS市場，但在今年第三季度，中國消費者在蘋果應用商店的消費達到前兩年的5倍，美國15個百分點，成為蘋果應用商店的大營收國。據統計，中國iOS開發者人數已超過100萬人，在蘋果應用商店上傳的軟件多達27萬款。截至今年季度，中國的開發者們共從蘋果應用商店分到了50億美元的收入。

　　 在上面提到的17億美元中，有75%的收入增長來源于游戲。但隨著應用內訂閱等多種收入來源的出現，整個應用商店消費內容發生了明顯變化。娛樂、社交、圖書以及攝影與錄像等，是中國iOS平臺除游戲外暢銷的應用類別，營收分別實現3.5倍、4.4倍、3.7倍和10.4倍的同比增長。中國已成為AppStore創收并拉升蘋果軟件盈利能力的重要市場，在iPhone銷量大幅下滑的不利市場環境下，來自應用商店的收入和利潤，起到了穩定蘋果股價和整體財務表現的重要作用。

　　 在硬件銷量下滑、創新乏力的情況下，蘋果越來越重視軟硬件一體化，從軟件和服務獲得更多收入。近日，蘋果宣布在美國上線ASM廣告業務，iOS開發者可以選擇以付費廣告的方式在應用商店內部推廣自己的App。通俗一點說，就是蘋果的應用商店將提供“競價排名”廣告服務。以往，蘋果應用商店里的App排名是“自然排名”，前3天的下載量是影響排名重要的核心因素。當然，App安裝后被使用的頻率、好評度及卸載率，也至關重要。雖然蘋果一再強調，推出AppStore的競價排名，并非為了營收，而是希望提高開發者的推廣效率。但很顯然，這一業務將為蘋果帶來更多的廣告收入。

　　 當下，全球手機市場正趨于成熟和飽和。據市場研究公司Gartner預測，2016年全球手機市場整體出貨量為15億部，將下滑1.6%。這就需要手機廠商破除主要依賴硬件銷售的盈利模式，畢竟賣硬件有瓶頸，硬件只能賣一次，內容和服務卻可重復銷售。相對于其他手機廠商，軟件生態系統是蘋果的大優勢，單就業務規模而言，蘋果軟件的收入明年就可躋身財富100強。通過軟件和服務來擴大收入來源，并提升用戶黏性與忠誠度，這是蘋果帶給國產手機廠商的啟示。