亞馬遜發展史:Kindle帶來的轉機
在貝索斯殺入媒體行業,2013年8月5日宣布以2.5億美元拿下百年老報《華盛頓郵報》時,包括《紐約時報》、《洛杉磯時報》等幾乎所有美國傳統媒體都在裁員的今天。貝索斯卻承諾原有的發行人、管理團隊和編輯等,基本都不會有變化,而且不會裁員。
不僅沒有裁員,貝索斯還為《華盛頓郵報》700人的編輯團隊增加了50名記者、編輯報道美國全國范圍以及全球的新聞報道。
事實證明,貝索斯接手之后的《華盛頓郵報》也出現了轉機,截至2015年底,《華盛頓郵報》網站的立訪問用戶量從2013年8月的2600萬增長到了7200萬,網站流量甚至一度超越了《紐約時報》。
在經過多年的出售和裁員后,貝索斯的策略讓《華盛頓郵報》產生了一絲“朝氣”。而貝索斯本人也曾表示,自己沒有拯救日益衰落的報紙行業的明確方法,但承諾會不斷嘗試。
那么,《華盛頓郵報》在未來幾年會如何發展?
貝索斯顯得信心滿滿:《華盛頓郵報》在未來幾年一定會發生變化,這是必然的趨勢,無論所有權是否更迭,變革都會發生。
除了電子商務、AWS業務,亞馬遜的硬件產品不得不提。2004年,貝索斯就聘請了 PalmOne 的前硬體工程部門副總裁葛雷格·塞爾開始籌備電子閱讀器,并且在硅谷設立 Lab126,進行電子閱讀器的秘密研制。
3年之后,也就是2007年11月亞馬遜于推出代 Kindle,采用電子墨水并改善了以往電子閱讀器的不足之處;
2009年2月,亞馬遜推出第二代Kindle;
2010年7月,亞馬遜推出第三代 Kindle;
2011年9月28日,亞馬遜宣布推出觸屏版的 Kindle Touch,同日,亞馬遜推出 Kindle Fire,正式進軍平板電腦市場;
2012年9月7日,亞馬遜發布新一代電子書 Kindle Paperwhite,同日還發布了Kindle Fire HD;
2014年9月18日,亞馬遜再發布了新的Kindle系列的產品,包括電子閱讀器Kindle Voyage、入門的觸摸屏版Kindle、Kindle Fire HDX 8.9、Kindle Fire HD 6、Kindle HD 7和專為兒童設計的Fire HD Kids Edition;
……
毫無疑問,在全球范圍內,亞馬遜Kindle閱讀器和平板電腦是成功的,2012年的時候Kindle業務就占到公司營收的10%。根據 AuthorEarningReport提供的數據,今年(2016年)季度Kindle占據了目前電子書閱讀器市場65%左右的份額。
硬件部門成立11年來次裁員,卻只裁了十幾個人
或許是Kindle的大獲成功,讓貝索斯嘗到了硬件產品帶來的紅利,于是在2014年7月順勢推出了款智能手機Fire Phone,但后來的市場表現向我們證明,這款被貝索斯寄予厚望的產品是失敗的。
終于,在折騰了一年之后,亞馬遜打算放棄智能手機業務。
2015年8月27日,根據《華爾街日報》報道,有知情人士透露,亞馬遜已經辭掉了硅谷硬件部門Lab 126的數十位負責手機研發的工程師。
這也是亞馬遜Lab126成立11年以來的次裁員。Lab 126此前曾推出了十余款產品,其中包括數個版本的Kindle以及Fire平板電腦。
不過,相較于Lab 126現有3000名員工來說,與其他巨頭動輒成千上萬的裁員,裁掉數十位工程師實在不算是大規模裁員,甚至不值一提。
但亞馬遜在遭遇款Fire手機失敗后,似乎并沒打算放棄手機市場,今年6月底亞馬遜再推兩款廉價手機,其中一款售價僅為50美元,只是僅在亞馬遜平臺售賣,市場表現微乎其微。
如果你問,亞馬遜接下來會不會推出Fire手機二代?我只能說:你猜。。。。。。
回到“光頭老板熱衷裁員”這件事,貝索斯從創立亞馬遜,把其打造為美國大的在線零售商,到個人收購《華盛頓郵報》,殺入傳媒業;加上創立私營航天公司藍色起源,甚至超越“股神”沃倫·巴菲特,成為世界第三大富豪。
這個《紐約時報》口中的“暴君”,比喬布斯還刻薄的老板,似乎一直在做著顛覆性的創舉,而如果從裁員的角度評定其人,似乎就顯得太相形見絀了。如今,隨著亞馬遜連續五個季度實現盈利,伴隨著傳統電商業務與云服務的強勁增長,貝索斯試圖圍繞電商業務打造的生態模式,想必會滲透進人們生活更多的方方面面。