進入時間晚、技術無優勢

　　在智能手機興起之前，“英特爾”三個字幾乎可以和“處理器”劃等號，這種勢頭一直持續到2010年左右。而隨著智能機需求的不斷升溫，以高通為的一大堆移動處理器廠商迅速崛起，曝光度、股價都不斷攀升，相比之下英特爾就像昨日花黃一般逐漸被人冷落。面對這種情況，英特爾并沒能在爆發初期及時反應，直到2011 年才宣布用Atom系列處理器進入移動芯片領域，正是這款人稱“阿童木”的處理器系列，成為了英特爾臭名昭著的敗筆。

　　先，Atom處理器在兼容性上出了嚴重事故。拿早年比較知名的Atom Z2580來說，雖然在一些跑分軟件的測試中成績還略高主流ARM精簡指令集架構的產品，但這種復雜指令集的處理器架構在當時Android系統中卻出現 了兼容性差的致命問題，諸如《地牢獵手4》之類的很多主流游戲甚至是貼吧、微博這種日常應用都出現不兼容的情況，影響用戶體驗還是其次，關鍵是給消費者留 下了差的印象。

　　再者，Atom處理器的性能優勢并不明顯。作為老牌芯片廠商的作品，Atom處理器并沒有展現出足以碾壓對手的強 勁實力，相反其雙核的配置在當時四核風行高端手機的環境下，營銷上吃了不小的虧，因為普通消費者對于四核處理器的敏感程度遠遠高于英特爾的超線程技術，導 致手機廠商也不愿冒這 個風險來選擇使用。

　　后關鍵是Atom處理器在工藝制程上的落后。2013年在廠商都使用28nm打造出驍龍801、MT6592的時候，Atom Z2580卻在用著老舊的32nm，本來復雜指令集在功耗上就沒優勢，落后工藝更是導致功耗和封裝體積兩方面都居高不下。之后2015年誕生的Atom Z3580也是同樣，在大家已經奔向20nm、14nm的時候，它依然不合時宜的采用了22nm。

　　這種情況如果發生在別的廠商身上也就算了，但作為擁有自己代工廠并已經在桌面處理器上量產14nm的英特爾，出現這種情況真的令人匪夷所思，如果背后原因是刻意要讓移動平臺慢于桌面平臺，優先保證桌面平臺的產能，那只能說明英特爾高層完全沒有意識到移動市場競爭的殘酷性。但就加固平板電腦和三防平板電腦來說，還有部分使用“阿童木”芯片，只是型號并不相同，說明此款芯片還是有其可取之處。

　　補貼雙刃劍

　　在產品不占優勢、品牌沒有吸引力的手機試水收效甚微后，財大氣粗的英特爾選擇另辟蹊徑，在2014年轉向平板電腦，祭出“補貼”大旗對采用Atom芯片的平板電腦給予扶持。

　　這種補貼之高，在每部Atom平板上超過300元人民幣，接近整部售價的1/4，毛利率幾乎為零。雖然實際也帶來了高達4600萬部的出貨量，但處于賣的越多虧的越多的境地，終導致2014年英特爾移動業務虧損高達到40億美元。
 　　更關鍵的是，這些選擇和英特爾合作的廠商多是中國一些二流的廠商，推出Atom平板完全是建立在補貼的基礎上，根本沒有忠誠度可言，補貼一取消，出貨 量 隨即暴跌44%，丟掉的份額都轉投了ARM芯片陣營。更重要的是，之前Atom的名聲就不太好，經過這一波不知名平板電腦廠商的運營，形象就更是不受人待 見了，連帶采用這一系列處理器的上網本都受波及。

　　可見，英特爾在情急之下走了一步非常錯誤的棋，飲鴆止渴般的靠補貼在短時間內提振出貨量，無視虧損的加劇，火爆之下全是隱患，夢幻之后只剩下利潤損失、品牌受損、機會喪失。

　　柳暗花明又一村

　　在手機、平板電腦都失利后，基本就宣告了Atom系列處理器的悲劇命運，而隨著酷睿M處理器的誕生，低功耗輕薄本市場的生存空間也被擠壓殆 盡。此時再 環視當今芯片廠商的境況，基本已經形成了高通、聯發科為主導，三星、海思崛起的格局，競爭程度也更深，從單純的CPU、GPU比拼進化到了ISP、 DSP、基帶的全面綜合比較，CPU部分也發展成大小核、自主內核等更高階的比較，制造工藝更是完全不落后英特爾目前的14nm，甚至在10nm工藝上還 能快過英特爾明年才在第八代酷睿處理器上使用的節點。
　　這意味著英特爾要想在當今環境下突圍而出，必須投入更多的資金、人力才可能有所建樹，注意我們這里用的是“可能”一詞，畢竟其他競爭對手投入和 重視程度 相比要兼顧桌面平臺的英特爾是只多不少的。而且放眼現在市面上的手機，只有華碩、聯想這些PC領域長期的合作伙伴才在手機上使用其Atom芯片，未來主流 手機廠商能否接受是個未知數。
　　所以，出于利益的綜合考量，放棄Atom處理器是減少虧損立竿見影的選擇。但是，放棄SoC芯片不等于要退出移動市場，相反英特爾強調了基帶市場的潛 力，收購英飛凌之后英特爾還推出過五模基帶XMM 7360和XMM 7480，有相當的技術實力。而基帶對于手機乃至芯片廠商的重要性我們在之前的文章中也多次提及，曾經登上移動SoC舞臺的德州儀器、英偉達終都是因基 帶的缺失而淘汰出局。面對競爭慘烈、有價格戰趨勢的SoC市場，有較高技術和專利壁壘的基帶無疑就是盈利的藍海。
 　　據各方面的新聞源，蘋果今年下半年發布的iPhone 7就會有30%-40%的機型采用英特爾的基帶，型號有可能是新的XMM 7480，下載速度高支持到LTE Cat.9 450Mbps，相當于高通驍龍810/808的X10 LTE，不過上傳速度提升到了LTE Cat.13 150Mbps，相當于高通驍龍820里邊的X12 LTE，但不支持CDMA網絡。不過英特爾也提到XMM 7480下半年才會送樣，所以蘋果選擇的也可能是去年推出的7360，終無論如何，這都將為英特爾帶來大約10億美元的收入。

　　總結

　　英特爾在移動應用處理器上的失敗，一定程度上是其桌面、移動兩端都想兼顧，低估移動領域的激烈競爭，導致資源匹配不足造成的，所以之后的行動遲 緩、產品 無優勢、桌面平臺擠牙膏都有了合理的解釋。而面對這種既成事實，英特爾不僅沒有痛定思痛，加大Atom芯片的研發力度，反而將資源投入平板電腦領域，靠補 貼一些二三流廠商來提振出貨量，造成難以挽回的局面。

　　一番折騰之后，英特爾在移動處理器市場幾乎再難翻身，不得不棄車保帥，果斷割舍雞肋般的Atom芯片，轉向更高利潤的基帶芯片，換一種方式繼續在移動領域續寫自己的傳奇。